Victoria’s Secret steht vor einem erneuten Markteintritt in Deutschland. Nach Jahren der Pause und gescheiterten Versuche plant die US-Marke nun einen groß angelegten Neustart in mehreren deutschen Metropolen, berichtet osteopathisch-leben.de.
Wie die Zeitung Bild berichtet, arbeitet Victoria’s Secret bereits an einer konkreten Expansionsstrategie für den deutschen Markt. Ab 2026 sollen eigene Stores in erstklassigen Innenstadtlagen von München, Hamburg, Frankfurt und Berlin eröffnen. Damit tritt das Unternehmen direkt in Konkurrenz zu etablierten Marken wie Hunkemöller, Triumph und Intimissimi, die in Deutschland seit Jahren eine starke Marktposition innehaben.
Für Standortsuche, Entwicklung und Betrieb verantwortlich ist die PTH Group aus Bischofswerda. Das Unternehmen betreibt bereits zahlreiche Geschäfte für Marken wie Adidas, Boss und Tommy Hilfiger und übernimmt nun auch die Rolle des Franchisepartners für Victoria’s Secret. Der neue Anlauf folgt auf eine erste, wenig erfolgreiche Expansion: Damals versuchte die Marke über verschiedene Partnerschaften Fuß zu fassen, fand jedoch keine geeigneten Verkaufsflächen in zentralen Lagen. Auch kleinere Shops in deutschen Flughäfen konnten sich nicht durchsetzen und wurden später geschlossen.
Victoria’s Secret blickt auf eine lange, teils umstrittene Geschichte zurück, die glamouröse Shows, berühmte Models und wiederkehrende Skandale miteinander verbindet. Das Unternehmen wurde 1977 von Roy Raymond und seiner Frau Gaye Raymond in San Francisco gegründet, mit der Idee, Männern einen angenehmen Ort für den Kauf von Damenunterwäsche zu bieten. Heute ist die Marke in rund 70 Ländern vertreten und betreibt weltweit mehr als 1300 Stores. Die Leitung liegt in den Händen von CEO Hilary Super.
In den 1990er- und 2000er-Jahren feierte Victoria’s Secret seinen Höhepunkt, als die Fashion Shows internationale Aufmerksamkeit erlangten und „Engel“ wie Heidi Klum und Adriana Lima zu globalen Aushängeschildern wurden. Das Unternehmen beschäftigt rund 30.000 Mitarbeitende, und der Umsatz belief sich 2024 auf 6,2 Milliarden US-Dollar. Zum Sortiment gehören Unterwäsche, Nachtwäsche, Sportmode, Bademode sowie Kosmetikprodukte wie Parfums und Bodylotions. Trotz früherer Marktführerschaft verlor die Marke in den vergangenen Jahren an Bedeutung und wurde zunehmend für ihre traditionellen Schönheitsideale kritisiert.
Während die Rückkehr von Victoria’s Secret für Bewegung in der Modebranche sorgt, machte zuletzt auch der überraschende Ausstieg von Sonja Zietlow aus der „Wer wird Millionär?“-Show Schlagzeilen.